品牌新歌唱响乌苏里江畔——北大荒农业股份八五九分公司品牌发展纪实

进入12月，位于黑龙江南岸的乌苏里江早已披上了冬装，乌苏里江，一条纯净的大江，一首歌曲的传唱，一个新兴的品牌。在北大荒农业股份八五九分公司，“乌苏里江大米”“乌苏甄珍”两大自主品牌农产品吸引着各地客商慕名而来。

“通过三年来的品牌培育和打造，线上线下销售大米7281吨，实现利润220余万元，真正实现了从种得好到卖得好的转变，推动了产业融合发展。”八五九分公司综合经济部工作人员介绍道。

长期以来，八五九分公司以土地承包费和大宗粮食销售为主要经济来源，制约着经济增长速度和产业融合发展，为突破这一瓶颈，分公司围绕北大荒集团“三大一航母”建设工程，深入实施营销提档增盈工程，全力推动资源资产整合、产业优化升级，走出了一条具有地域特点的品牌发展之路。

好水土种出一方好米

品牌是建立在高质量产品之上的。分公司毗邻乌苏里江，江水里丰富的矿物质为水稻生长提供了充足的营养。“江水灌溉的大米每亩增产50斤，出米率高、口感好，每斤能多卖三毛钱。”享受到江水灌溉红利的农户刘刚高兴地说。

依托乌苏里江灌区，2023年，分公司江水灌溉面积达到31.11万亩，比五年前增加了16.49万亩，在保护生态环境的同时，有效提升了稻米品质。

“好水”只是水稻提质增产的众多因素之一，依托处于世界三大黑土带之一的独特区位优势，2022年，分公司与黑龙江省黑土保护利用研究院结成战略合作伙伴，建立八五九黑土保护试验示范基地，重点开展白浆土改良技术攻关，为黑土地保护利用和现代化农业建设提供技术与服务支撑。

这并不是分公司黑土保护工作的起点，而是这项工作翻开的又一崭新篇章。

早在2014年，分公司就开始引进侧深施肥插秧机并示范推广水稻侧深施肥技术，这项技术可以减少施肥量、提高肥效，不仅节省成本、降低劳动强度，还能实现生态效益和种植效益的双丰收。目前，分公司侧深施肥面积达到30万亩，拥有侧深施肥插秧机1108台。

多年来，分公司深入实施“三减”行动以及“六个替代”“六个全覆盖”，土壤有机质含量提高约0.2%。

好水土养出好大米，过硬的产品品质催生了品牌的优化升级，自2020年起，分公司升级打造原有的“乌苏里江大米”品牌，着手培育全新的“乌苏甄珍”品牌，依托品牌建设在产业融合发展的道路上阔步前行。

高科技孕育明星产品

经过前期的品牌策划、品牌定位等一系列精心策划，分公司打造了乌苏里江品牌馆，并于2022年6月28日召开乌苏里江品牌发布会。

活动当天，一款通体深红色的大米吸引了人们的目光，它就是“乌苏里江大米”的明星产品——胭脂米，这是分公司“牵手”华中农业大学，依托“院士工作站”，联合开发出的全国唯一粳稻红糯品种。

“将籼稻红米与粳米杂交繁育，集成应用江水灌溉、黑土保护等先进农艺农技，通过生态种植方式，培育出了‘粳稻红糯’品种，也就是‘胭脂米’，既保留了红米的功能特性，又融合了乌苏里江大米的生态和口感。”建三江绿色超级稻院士工作站站长李旭介绍说。

“‘胭脂米’中富含丰富的花青素、伽马谷维素、伽马氨基丁酸，具有丰富的人体所需膳食纤维。”2023年，黑龙江省特色旅游商品暨“黑龙江礼品选拔大赛”举办，经过与省内上万件旅游商品的激烈角逐，“胭脂米”获得优先入驻权，荣获决赛资格。

除了“明星产品”，“乌苏里江大米”还打造了珍珠米、皇冠米等主打产品，截至目前，已经出产系列大米产品60款，以满足不同消费者需求。而“乌苏甄珍”品牌则致力于为消费者提供绿色山珍、有机杂粮、品质鲜鱼等优质农产品。

大宣传搭建营销矩阵

为了让两大品牌迅速“出圈”，分公司线上线下齐发力，浩浩荡荡地铺开了营销矩阵。

在2022年11月举办的“董事长走进车间卖新米”直播活动中，八五九农场有限公司党委书记、八五九分公司总经理尹显洪化身“实力主播”，与喜鹊传媒公司、无锡达人、浙江达人连线，共同推介“乌苏里江大米”产品，整场直播在线粉丝数达2900余人，点赞互动达70万，总销售额416万元。

在借明星网红造势引流的同时，分公司挖掘当地“代言人”，经过层层选拔，土生土长的小城姑娘郑安琪突出重围，成为了“乌苏里江品牌推广大使”，分公司打造“八五九安琪”中国第一农场抖音靓号，广泛宣传北大荒、八五九的自然风貌、现代化大农业、优质农产品等，截至目前，近100个短视频作品获赞38.2万个，吸引了4万粉丝关注。

除此之外，分公司建立“乌苏里江大米”微信小程序商城、抖音旗舰店，拍摄乌苏里江大米品牌系列微电影并举办首映典礼，与无锡优品甄选、杭州颜否等公司线上合作运营，多维度多平台推广“乌苏里江大米”。

线下，分公司瞄准南方市场，2021年5月，八五九江畔明珠商贸有限公司与海南粮贯五斗实业有限公司举行了“北大荒‘乌苏里江’大米海南省总代理”合作签约仪式，自此正式入驻海南市场。

截至目前，分公司开辟海南、贵州、无锡总代理市场，推广“乌苏里江大米”品牌入驻商超118家。

如今，乌苏里江畔的品牌“新歌”正向全国唱响。

             文章转自网络，若有侵权必删。